科技的飛速發(fā)展，使智能家居逐漸融入我們的日常生活。智能馬桶作為智能家居的重要一部分，前幾年也迎來了高速增長。

　　但今年一季度對比去年同期，規(guī)模明顯收縮，一方面是因為新需求不足而更新需求尚未大量釋放，另一方面則是輕智能產品的起量，而輕智能產品因不具備婦洗臀洗功能未統計數據中。

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　　奧維云網（AVC）線年一季度線上智能坐便器零售額規(guī)模為7.7億元，同比下滑20.0%；零售量規(guī)模為38.0萬臺，同比下滑12.3%。

　　但隨著智能一體機均價的不斷下探、功能的不斷發(fā)展完善，智能一體機占比逐年提升。奧維云網（AVC）線年一季度智能一體機零售額占比為76.4%。

　　智能馬桶能夠在抖音電商快速起量的主要原因在于抖音平臺的巨大流量優(yōu)勢和用戶粘性。抖音電商能夠通過短視頻和直播等形式，將智能馬桶的特點和優(yōu)勢直觀地呈現給用戶。

　　奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，今年一季度智能一體機線上市場分渠道占比中，抖音電商的零售額占比已達到37%。在抖音電商中，智能一體機流量優(yōu)勢較為明顯，場均GMV、場均銷量、場均觀看人次等多個指標數據均高于平均值。而在布局抖音電商的品牌中，目前主要還是以品牌自播為主。

　　盡管智能馬桶市場已經涌現出一批知名品牌，但整體而言，品牌格局尚未穩(wěn)定。從品牌集中度來看，雖然有提升，但相比于掃地機器人等品類集中度仍處于較低水平。各品牌需要不斷地創(chuàng)新，提升品質、完善服務，才能贏得消費者的口碑，在激烈的競爭中獲得勝利。

　　智能馬桶最早由國外傳入，早期智能馬桶市場幾乎由外國品牌壟斷。隨著近幾年國產品牌在品質上的持續(xù)發(fā)力，消費者對于國產品牌好感度不斷提升。在智能馬桶市場，我們可以清晰地看到國產品牌地位的提高，也涌現了一批以九牧、恒潔、箭牌、瑞爾特、惠達為代表的國產優(yōu)秀企業(yè)。

　　奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據顯示，今年一季度智能馬桶市場國內品牌銷額占比達到了71%。與此同時，國產品牌在技術研發(fā)、產品創(chuàng)新等方面也取得了顯著進步，在國際市場上對外資品牌造成了劇烈沖擊。國貨品牌的崛起不僅改變了市場格局，也為消費者提供了更多選擇。

　　疫情促進了理性消費經濟的到來。2023年全國家裝消費者的預算調研數據顯示，40%的消費者預算都在10萬元以內。奧維云網（AVC）調研數據顯示，價格因素在消費者對于智能馬桶產品的關注情況中排名第二。消費者的性價比訴求在持續(xù)提升，智能馬桶不斷下降的均價也印證了這一點。

　　這些產品在設計上充分考慮了老年人的生理特點和使用習慣，如加大座圈尺寸、增加扶手、增加健康監(jiān)測功能等。目前行業(yè)內已有許多品牌開始布局這一市場。適老產品的出現不僅體現了行業(yè)對特殊人群的關注，也拓寬了市場的發(fā)展空間。

　　目前智能馬桶行業(yè)的同質化問題依然嚴重，具體表現在三個方面：外觀同質、功能同質、售后同質。外觀的同質化主要表現在低端市場，由于陶瓷產業(yè)成本投入較高，市面上許多品牌的智能馬桶都是由代工企業(yè)生產，然后再貼牌銷售，這就導致許多智能馬桶在外觀上具有高度的相似性。

　　功能的同質化主要是由于智能馬桶在我國仍然處于成長期，不同品牌在技術水平、成本控制等方面可能還存在一些問題。售后的同質化表現在沒有打造出獨特的售后服務體系，在售后年限和送裝區(qū)域上相似程度高。

　　綜上所述，盡管當前智能馬桶行業(yè)面臨一些問題，但向前發(fā)展的趨勢不變。隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷變化，智能馬桶行業(yè)將繼續(xù)保持向前發(fā)展的良好態(tài)勢，為人們的生活帶來更多的便利。

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