近年來，隨著科技的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活需求的提升，智能馬桶作為一個(gè)新興且備受關(guān)注的品類，正經(jīng)歷著復(fù)雜多變的發(fā)展態(tài)勢。

　　過去幾年國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)飛速發(fā)展，我國智能馬桶行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由外資主導(dǎo)到國產(chǎn)突破的華麗轉(zhuǎn)身。如今國產(chǎn)衛(wèi)浴無論是技術(shù)水平還是更新迭代速度，都已經(jīng)躋身國際一流。

　　智能馬桶行業(yè)近年來經(jīng)歷了顯著的增長，得益于技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者對(duì)健康和舒適生活的日益重視，以及智能家居的普及。最早的智能馬桶源于日本，最初的功能較為基礎(chǔ)，如自動(dòng)沖水和座圈加熱。隨著科技的進(jìn)步，這些設(shè)備已發(fā)展為集多功能于一體的高科技產(chǎn)品，涵蓋了自動(dòng)清潔、暖風(fēng)烘干、除臭殺菌等功能。如今，智能馬桶已在中國市場廣泛普及，國產(chǎn)品牌也在競爭中逐漸占據(jù)更多的話語權(quán)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022 年中國智能馬桶銷售額 156.9 億元，2017-2022 年共 5 年復(fù)合增速 8.2%（快于整體衛(wèi)浴市場的 5%），拆分量價(jià)看，銷量 5 年復(fù)合 12.8%，均價(jià) 5 年復(fù)合-4.1%，智能馬桶市場增長核心由滲透率提升帶動(dòng)量增驅(qū)動(dòng)。長期看，智能馬桶滲透空間大，以銷售額計(jì) 2022 年滲透率 18%，以保有量計(jì) 2021 年滲透率為 4%，相比海外成熟國家日本/韓國/美國滲透 90%/60%/60%還有很大空間，預(yù)計(jì) 2025 年銷售滲透率達(dá) 26%，對(duì)應(yīng)市場規(guī)模超 200 億元。

　　看好智能馬桶滲透率的持續(xù)提升，主要?jiǎng)幽軄碜裕?）技術(shù)成熟，體驗(yàn)優(yōu)化：品牌方 持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)，一方面針對(duì)不同家居環(huán)境下進(jìn)行產(chǎn)品改良，另一方面持續(xù)功能升級(jí)。2）需求普及，BC 聯(lián)動(dòng)：C 端需求來自 消費(fèi)升級(jí)，B 端智能馬桶精裝房配置率也持續(xù)抬升。3）價(jià)格下移，門檻降低：近年智能馬桶整體價(jià)格帶下移，降低了體驗(yàn)門檻。

　　2024年4月7日，市場監(jiān)管總局明確將對(duì)電子坐便器等產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（簡稱“CCC”）管理。隨著行業(yè)規(guī)范的不斷加強(qiáng)和市場競爭的加劇，智能馬桶行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，品牌數(shù)量持續(xù)減少，一些缺乏技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)不完善的品牌逐漸被淘汰出局。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠度逐漸提高，市場份額向頭部品牌集中，進(jìn)一步壓縮了中小品牌的生存空間。

　　從品牌集中度來看，智能一體機(jī)和智能馬桶蓋的TOP品牌集中度都有所提升。具體來看，智能一體機(jī)的品牌集中度相對(duì)處于較低水平，而智能馬桶蓋TOP3品牌集中度已經(jīng)超過60%。主要是因?yàn)橹悄芤惑w機(jī)市場的品牌競爭更加激烈，新品牌不斷涌入，市場份額較為分散。而智能馬桶蓋市場壟斷程度相對(duì)更高，較少新品牌進(jìn)入。

　　今年以來，智能馬桶線上均價(jià)仍在持續(xù)下探，背后因素有很多。從品牌方面來看，眾多新品牌進(jìn)入市場后，為了迅速獲得市場份額和消費(fèi)者關(guān)注，往往會(huì)以較低的價(jià)格作為競爭策略；而一些知名品牌為了抵御新品牌的沖擊，也會(huì)適度降低價(jià)格，以保持市場競爭力。從產(chǎn)品方面來看，目前市場上的智能馬桶在功能和性能方面存在同質(zhì)化、缺乏獨(dú)特的賣點(diǎn)，使得價(jià)格成為影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。

　　在當(dāng)前的衛(wèi)浴市場，智能馬桶產(chǎn)品體來看呈現(xiàn)套系化、健康化、適老化、節(jié)能化、多樣化五大趨勢。

　　套系化是指智能馬桶能與其他衛(wèi)浴產(chǎn)品相互搭配，形成風(fēng)格統(tǒng)一的系列，智能馬桶作為單品的概念正在被削弱。

　　除了噴桿UV殺菌、抗菌座圈、電解水殺菌、泡沫盾抗菌等抑菌抗菌技術(shù)，健康檢測技術(shù)在智能馬桶上的應(yīng)用也開始增多。智能馬桶能夠通過各種傳感器和檢測技術(shù)，監(jiān)測用戶的健康指標(biāo)，如心率、血壓、血氧等，并提供相應(yīng)的健康建議。

　　隨著我國逐步步入老齡社會(huì)，企業(yè)也越來越重視老齡群體的需求，內(nèi)置可升降浴室柜、坐式淋浴花灑及扶手款的智能馬桶，添加“一鍵報(bào)警”功能，智能馬桶與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的深度融合。

　　智能馬桶的節(jié)能趨勢也表現(xiàn)得較為明顯。在節(jié)水上，優(yōu)化了沖水技術(shù)，展出的一級(jí)水效產(chǎn)品明顯增多；在節(jié)能上，座圈溫度從恒溫升級(jí)為可調(diào)節(jié)溫度，落座快速升至預(yù)設(shè)溫度，無人落座時(shí)自動(dòng)開啟節(jié)能模式。

　　智能馬桶是智慧衛(wèi)浴產(chǎn)品的核心單品，如今正處于蓬勃發(fā)展階段。一類更傾向展示“智能化”，另一類更傾向展示在馬桶除菌、沖力、噪音等方面做的升級(jí)，以適應(yīng)不同人群的多樣需求。

　　“九游娛樂的安全性怎么樣？”

　　從長遠(yuǎn)來看，品類向好發(fā)展的趨勢不變。盡管智能馬桶行業(yè)在當(dāng)前面臨諸多挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。我國智能馬桶的滲透率仍然較低，市場潛力巨大。同時(shí)，我國強(qiáng)大的生產(chǎn)能力為行業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在此背景下，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的市場競爭中贏得消費(fèi)者信賴。