2024年對于智能坐便器行業(yè)是不尋常的一年。此前幾年，哪怕是在疫情期間，智能坐便器行業(yè)也維持了較高的增速。而在剛剛過去的一年，智能坐便器行業(yè)規(guī)模首次出現(xiàn)了下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線年我國線上智能坐便器零售額規(guī)模為56億元，同比下滑18.6%；零售量為252萬臺，同比下滑18.0%。

　　房地產(chǎn)市場影響：房地產(chǎn)市場的不景氣直接傳導到了智能馬桶市場，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制。

　　輕智能沖擊：輕智能馬桶滿足了部分對價格敏感且對功能需求要求不高的消費者，分流了市場需求，在一定程度上沖擊了全智能馬桶市場。

　　行業(yè)周期因素：再者，從換新需求來看，智能馬桶進入中國市場時間較短，在中國市場從2018年才開始逐步放量。目前尚未到達大規(guī)模換新周期，更新需求不足。根據(jù)中國家用電器協(xié)會對智能坐便器安全使用年限的規(guī)定（智能坐便器安全使用年限為8年），預計在2026年會開始迎來換新潮。

　　消費者信心低位：整體經(jīng)濟下行，消費者信心處于低位，在智能坐便器這類非必需消費品上的支出更加謹慎。

　　從價格表現(xiàn)來看，價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)，呈現(xiàn)高端份額收縮、中低端持續(xù)增長特征。奧維云網(wǎng)（AVC）線年線元以下銷額占比進一步增長至24.4%，為主銷價格段，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000段的銷額占比分別提升至13.4%、20.0%、15.5%和13.0%；智能馬桶蓋中500-1000價位段增幅最大，占比達到33.5%。1500-2000價位段占比也有一定增長。

　　不過隨著3C認證管理的落地實施，智能坐便器行業(yè)的規(guī)范性會得到快速提升。從供給端來看，市場上不合格產(chǎn)品將被清退，確保了市場上的智能馬桶產(chǎn)品都能達到基本的質(zhì)量和安全標準，使得企業(yè)在一個相對公平的環(huán)境下競爭。從需求端來看，對于消費者來說，3C認證是一個簡單易懂的質(zhì)量判斷標志。當消費者購買智能馬桶時，看到產(chǎn)品有3C認證標志，就可以初步確認該產(chǎn)品在安全和質(zhì)量方面達到了國家的基本要求。哪怕出現(xiàn)質(zhì)量問題，也可以通過產(chǎn)品的認證信息進行質(zhì)量追溯、合法維權(quán)。

　　平臺電商、專業(yè)電商、抖音電商的占比分別為41%、54%和5%。主流電商平臺仍然是智能坐便器銷售的重要渠道，具有品牌信譽度高、購物體驗成熟、售后服務完善等優(yōu)勢。同時抖音電商在智能一體機的市場的重要性凸顯， 目前抖音電商主要是低端產(chǎn)品、性價比產(chǎn)品貢獻份額，價格主要集中在2000元以下及2000-3000元。

　　簡約時尚：設計上更加注重簡約、時尚，與現(xiàn)代家居風格相融合，追求線條流暢、造型圓潤。

　　色彩多樣：從色彩上來看，白色系仍然是主流。同時也有一些高級灰、黑色（部分高端產(chǎn)品）甚至彩色系產(chǎn)品（主要來自潮州地區(qū)）出現(xiàn)。

　　性能豐富：無水壓限制技術解決了高樓層或老舊小區(qū)水壓不足的問題，如恒潔的H5 PRO通過“芯動能”沖水系統(tǒng)突破了水壓限制，有效應對高層樓房、用水高峰期和老舊住宅的用水問題。

　　健康護航：抗菌方式越來越多樣，噴桿UV殺菌、Ag離子抗菌座圈、電解水殺菌、泡沫盾抗菌……抗菌模式從雙重抗菌到三重抗菌再到多重抗菌，如智米ZNMTY10ZM。部分產(chǎn)品還增加了健康檢測功能，能夠監(jiān)測心率、血氧等健康指標，為用戶的健康提供保障。

　　節(jié)能減耗：一級水效智能馬桶產(chǎn)品越來越多，座圈溫度也從恒溫升級為可智能調(diào)節(jié)溫度，無人落座時自動進入節(jié)電模式。從頭部品牌恒潔、惠達等2024年推出的新品來看，這一趨勢越來越明顯。

　　舒適升級：座圈設計上符合人體工學，針對不同家庭成員設計不同水型和清洗模式。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2025年智能坐便器線%。其中智能一體機線%。智能馬桶蓋線%。盡管短期內(nèi)行業(yè)規(guī)模面臨下滑，但隨行業(yè)規(guī)范性的進一步增強，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心逐步恢復，行業(yè)也將逐步走出調(diào)整期，迎來穩(wěn)健增長的新階段。但市場競爭依然激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和提升服務，以適應市場的變化。

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