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登頂中國智能馬桶第一寶座恒潔如何拿下最高分段?

  • 發(fā)表時間:2024-12-12
  • 來源:網絡
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登頂中國智能馬桶第一寶座恒潔如何拿下最高分段?(圖1)

  每年9月,都曾是蘋果引領全球智能手機革新的關鍵節(jié)點。但近年來,蘋果的獨領風騷開始被打破。

  9月10日,華為與蘋果幾乎同時舉行新品發(fā)布會,但風頭不再屬于乏善可陳的iPhone,而屬于華為發(fā)布的全球首款三折疊手機——華為Mate XT非凡大師。

  這款還未面世就引發(fā)全球關注的革命性產品,令諸多國際大媒體紛紛發(fā)表文章,稱華為不是在贏得競爭,而是在改變游戲規(guī)則、引領行業(yè)方向。

  華為在智能手機領域的崛起,靠的是技術創(chuàng)新、產品品質,更是全面綜合的品牌力量。而華為品牌閃耀世界舞臺的背后,更是整個中國企業(yè)品牌化進程千帆競發(fā)、群星閃耀的新圖景,書寫著中國經濟轉型升級的新故事。

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  而在鮮少被人提及的智能馬桶領域,以恒潔為代表的佼佼者,同樣完成了從追趕到引領。

  10月28日,全球新經濟產業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構“艾媒咨詢”,發(fā)布了《2024年中國智能馬桶品牌十強榜單》。十強之中,中國占據(jù)七席、包攬前三,其中——

  10年前,智能馬桶還被認為是“中國制造之痛”。大批國人遠赴日本,瘋搶馬桶蓋。但事后才發(fā)現(xiàn),它們全都“Made In China”,唯獨品牌是日本的。

  這個“唯獨”,讓國產品牌深感錐心之痛。為此,以恒潔為代表的國貨衛(wèi)浴品牌,緊緊把握住了“品質與創(chuàng)新”這一核心要素。從專利技術研發(fā)、產品迭代升級,到智能工廠建設、行業(yè)標準制定……經過長期的技術積累,終于開始引領潮水的方向。

  據(jù)中國家用電器協(xié)會發(fā)布的《中國智能衛(wèi)浴電器產業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》:過去三年,中國智能衛(wèi)浴行業(yè)總產量連續(xù)突破千萬臺,占全球生產量的69%;2023年,中國智能坐便器內銷量達到1138萬臺,占全球市場的64%。

  而恒潔能成就“中國智能馬桶第一品牌”,也是基于大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測和嚴格的調查,得出的堅實結論。

  艾媒咨詢從品牌的品牌影響力、用戶口碑、銷售規(guī)模、行業(yè)貢獻、研發(fā)實力五大維度展開評分。

  而國貨領軍品牌恒潔,以95.10分的金榜指數(shù)位居榜首,獲得“中國智能馬桶第一品牌”市場地位確認。

  從品質領先到品牌引領,依然要跨越市場認知的天塹。恒潔究竟是如何引領中國衛(wèi)浴行業(yè)攻占高端價值鏈,并最終登頂“第一品牌”?

  縱觀全球的超級品牌,其擁有超然市場地位的關鍵,主要取決于品牌傳遞的價值、內涵、方式,也就是:賦予消費者更高的價值錨定。而與消費者緊密連接實現(xiàn)價值及觀念的共鳴,則是超級品牌們達成這一目的最擅長的方式。

  比如2023年9月的茅臺跨界與瑞幸合作的“醬香拿鐵”,上市首日即銷售額破億,此事件不僅讓茅臺迅速攻占年輕人心智,也令瑞幸的品牌價值大幅提升。

  再往前的2021年,深陷芯片斷供、安卓受限的華為,聯(lián)合中國文物保護基金會,在長城腳下發(fā)起“萬里堅守,萬物互聯(lián)”主題活動。在這一“艱難”時期,這場活動不僅極大地提升了華為品牌形象,也為后續(xù)華為P50手機的爆火埋下了伏筆。

  而恒潔成就“第一品牌”的背后,同樣是在好產品的基礎上,與消費者高度同頻共振。

  它立足于產品,又超越了產品,通過新場景、新方式、新定義,讓品牌不斷煥新,煥發(fā)新的價值力和引領力。

  2024年國慶黃金周,恒潔攜手《中國國家地理》,重磅發(fā)布“人生必駕318”國慶出游自駕指南;同時,順勢推出恒潔首個

  ,從成都出發(fā),沿著318國道直至拉薩,完成了一場跨越2100多公里的“遠征”。

  全網熱議之下,川藏線上的自駕群體紛紛感慨恒潔太懂“心中之痛”,不斷轉發(fā)活動近況,期待旅途邂逅。

  值得注意的是,智能馬桶作為衛(wèi)浴空間中的核心優(yōu)勢品類,恒潔在“移動式全衛(wèi)體驗空間”中配置的極具創(chuàng)新智能科技的恒潔R9智能一體機、N8S壁掛智能一體機備受自駕驢友們的好評。

  恒潔多款智能馬桶不僅讓驢友們近距離感受國貨領軍品牌的創(chuàng)新研發(fā)實力,更讓其真切體驗到“恒潔式”高品質生活方式突破場景想象,守護國人美好空間的初心。

  在這一方空間中,消費者對品質生活的美好渴望與追求,實現(xiàn)了品牌與其情感共鳴和價值認同的深度連接。

  這場橫跨千里的“遠征”,不僅引發(fā)行業(yè)探索品牌創(chuàng)新的持續(xù)思考,更是一場品牌破圈之旅。對具有更高精神和品質追求的消費者來說,這樣的破圈,有著致命的吸引力。

  恒潔推進品牌升級之際,亦官宣金雞獎、金鷹獎“雙料影后”宋佳為全新品牌代言人,以期實現(xiàn)主流消費群體的價值觀和消費理念同頻共振。

  而此次榮獲“中國智能馬桶第一品牌”,也再次印證了恒潔對品質生活時代風向的精準錨定。通過破圈跨界、品牌創(chuàng)新,恒潔正昭示出一種生活的新方式、新境界,創(chuàng)造出品牌的新高度、新價值。

  但對超級品牌來說,僅做到這一點遠遠不夠。超級品牌的品質,應該牢牢占據(jù)消費者心智。

  恒潔的品質,同樣表現(xiàn)在“選品質,就是選生活”的品牌主張,以及“全衛(wèi)空間解決方案提供者”的品牌定位中。

  以往,在消費者看來,使用智能馬桶最大的痛點,在于保修期限短,只有兩三年。

  在全國400座城市建立了3000多個服務網點,配備10000余名專業(yè)服務工程師。通過引領行業(yè)的恒潔閃裝3.0服務,3小時快速換裝、八大免費服務,包含從舊馬桶的拆除、換新,到免費電路改造等一系列服務。

  除了跨越痛點、打破隔膜,恒潔敢于提供超長質保、品質服務的底氣,更在于研發(fā)、技術、產品上的腳踏實地。

  技術上,恒潔掌握了包括恒流技術、AI智導巡航清洗等在內的2000項核心專利,獲得國家CNAS實驗室、國家水效實驗室等權威資質認可。

  在消費者心目中,一款高品質的智能馬桶,必須在清洗、烘干、沖水等方面全面出色。

  但現(xiàn)實卻是,部分智能馬桶存在出水時間長、水溫不穩(wěn)定、烘干時間短等問題,無法匹配消費者的品質需求預期。

  恒潔深悉消費者使用痛點,通過持續(xù)創(chuàng)新技術、升級產品,為用戶提供了多款品質、舒適、便捷的智能馬桶。

  以R9智能一體機為例。通過專利恒流閥技術,R9實現(xiàn)自適應流量調節(jié)水溫,全程恒溫出水;創(chuàng)新的AI智導巡航技術,讓噴槍自適應落座位置,實現(xiàn)自動定位、精準清洗;高效全域烘干技術,讓極速暖風,上下橫掃、全面覆蓋;超漩能0壓沖水技術,內置雙泵增壓系統(tǒng),使得R9無懼0水壓,高樓層、老小區(qū)照樣“沖勁”十足……

  而恒潔另一款N8S壁掛智能一體機,更在“移動式全衛(wèi)體驗空間”中大放異彩。其采用墻排虹吸0壓靜音沖水系統(tǒng),泵沖增壓無水壓限制,力度大、噪音低,使用后,驢友們紛紛點贊。

  這些引領性的高品質產品和服務,讓恒潔在消費者心中的品牌認知度、美譽度、好感度越來越強。

  作為《智能坐便器行業(yè)標準》第一起草單位,恒潔參與制定了60多項國家和行業(yè)標準,是行業(yè)標準的重要制定者;

  同時,恒潔還是衛(wèi)浴行業(yè)首批全機種獲得中國質量認證中心電子坐便器CCC認證的企業(yè)、中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)智能坐便器研發(fā)中心的行業(yè)唯一落戶單位,直接帶動了行業(yè)標準化建立和技術創(chuàng)新。

  實際上,能解決一兩個消費者痛點的企業(yè),已算優(yōu)秀;而只有不斷超越消費者期待的企業(yè),才能成就更極致的品牌。

  當人們再次審視恒潔成就“第一品牌”的原因,除了其產品、服務、研發(fā)持續(xù)能打外,最重要的是重視品牌影響力、用戶口碑,并持續(xù)貫徹其卓越品牌營銷戰(zhàn)略的必然。

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