一份特別的消費(fèi)榜單正在年輕人間流行，看看上榜產(chǎn)品就知道它有多與眾不同了：

　　游戲機(jī)、茅臺醬香酒、QCY H3 Pro頭戴式降噪耳機(jī)、友望寵物護(hù)理機(jī)、東阿阿膠小金條、統(tǒng)一冰紅茶、初音未來痛包、Nike公路競速跑步鞋、阿爾法蛋AI詞典筆D1……

　　既有“理財單品”茅臺，也有平價飲料；既有高科技和時尚感的電子產(chǎn)品，也有滿足情緒價值、興趣消費(fèi)的生活用品。它們看似分散，卻體現(xiàn)出年輕人消費(fèi)決策的幾大特質(zhì)：注重功能性、興趣價值認(rèn)同、該省省該花花……

　　近日，B站發(fā)布了2024 BILIBILI Z100好物榜，涵蓋家用電器、食品飲料、數(shù)碼3C、交通出行、美妝個護(hù)、家居日用、鞋服鐘飾品、辦公學(xué)習(xí)、運(yùn)動健康九大領(lǐng)域的100件品牌好物。榜單基于B站大數(shù)據(jù)平臺嗶哩指數(shù)模型能力，綜合產(chǎn)品曝光量、UP主推薦度、用戶口碑、互動與購買等指標(biāo)加權(quán)得出，希望通過榜單，為年輕人提供實(shí)用的消費(fèi)決策參考。

　　過去一年，用戶為這些產(chǎn)品貢獻(xiàn)了數(shù)億元消費(fèi)，其中近70%是90后和00后。這些產(chǎn)品的流行不是一時風(fēng)潮，而是貫穿全年的忠實(shí)選擇。

　　品牌在這里打破傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯，通過內(nèi)容驅(qū)動，成為年輕人認(rèn)可的“圈層好物”。新品牌身影亮眼，不少老品牌也煥發(fā)新生。在B站，一個空調(diào)的拆機(jī)視頻可以引發(fā)對產(chǎn)品功能性價比的廣泛討論，一款冷門洗面奶的成分分析可以收獲千萬級播放量。用戶能跳脫傳統(tǒng)營銷的喧囂，更專注于真實(shí)的產(chǎn)品的原理和體驗。

　　在主流品牌營銷的強(qiáng)勢喧囂之外，年輕人更愿意在B站這個社區(qū)里通過內(nèi)容、分享和討論，找到自己真正認(rèn)可的產(chǎn)品。一堵“圈層時代”的玻璃墻被悄然推倒。理解年輕人喜歡什么不再是難事。把榜單上的產(chǎn)品放置到具體的場景里，便能勾畫出一幅 Z 世代的良好生活圖景。

　　打開Z100好物榜，一些產(chǎn)品的名字乍一看讓人疑惑、反復(fù)確認(rèn)，直到抑制不住好奇心專門搜索。

　　比如‘青絲幾何二硫化硒洗劑’，這款去屑洗發(fā)產(chǎn)品雖然名字晦澀、包裝普通，但憑借UP主們的成分解析和試用分享贏得了大量關(guān)注。

　　LiberLive無弦吉他是一個用智能按鍵代替手指滑弦的“黑科技樂器”，號稱1小時就能讓零基礎(chǔ)的普通人實(shí)現(xiàn)彈唱理想。大量用戶的創(chuàng)作熱情被激發(fā)，有人說：“終于彈唱了曾經(jīng)喜歡的《七里香》”——真實(shí)的喜悅和快樂感染更多人，使產(chǎn)品的影響力得到擴(kuò)散。

　　從滿足興趣的PS5游戲機(jī)、智能滑蓋彩虹浴霸、八爪魚4力反饋精英手柄，到解放雙手的“懶人消費(fèi)品”：雙面洗碗機(jī)、智能馬桶、智能全自動貓砂盆；從AI加持的智能產(chǎn)品：vivo X200 Pro、聯(lián)想拯救者Y9000P AI元啟 專業(yè)電競本，到茅臺醬香酒、美的空調(diào)、東阿阿膠等重新煥發(fā)活力的“老字號”。

　　新奇小眾產(chǎn)品和傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品的同時存在，制造出一種年輕人消費(fèi)熱潮里的“反直覺”，這些產(chǎn)品打破了主流趨勢下的大眾消費(fèi)刻板印象，精準(zhǔn)擊中年輕人的真實(shí)需求。

　　與其他平臺對比，B 站用戶的消費(fèi)決策路徑明顯不同：既不是瘋狂輸出賣點(diǎn)，依賴壓低品牌利潤空間，催促用戶“激情下單”；也并非通過漂亮的圖文或視頻，來刻意營造的精致氛圍吸引用戶。

　　作為社區(qū)，創(chuàng)作者、產(chǎn)品和用戶能在B站靠長久的內(nèi)容積累，建立信任，產(chǎn)品被反復(fù)展示、解釋、討論，用戶有足夠的時間進(jìn)行深度了解與互動，消費(fèi)決策更沉淀。

　　B站副董事長兼首席運(yùn)營官李旎曾說：“內(nèi)容平臺的用戶一種是游客形態(tài)，沒有很強(qiáng)的歸屬感；B站想讓用戶住下來，提供足夠的基建，理解并滿足用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)平臺的商業(yè)價值。這是一種與生俱來的目標(biāo)，可以說是一種信仰?！?

　　經(jīng)過15年的耕耘，B站培養(yǎng)了一批可以為了買一臺大屏幕電視，觀看幾十分鐘視頻的用戶。借助UP主們對SDR、HDR畫質(zhì)、音質(zhì)、系統(tǒng)等維度精確的測評，對看電影、打游戲、追劇等不同場景的多維度表現(xiàn)測試，做出買下一款電視機(jī)的消費(fèi)決定。想要購買一瓶洗發(fā)水的年輕人，會在 B 站上搜索目標(biāo)功能，那些對功效成分的科學(xué)解析、長達(dá)1個半月的試用體驗記錄，通過社區(qū)互動與內(nèi)容沉淀，消除購買疑慮。

　　一旦獲得信任，用戶往往愿意為高質(zhì)量、高價值的產(chǎn)品付出更高的預(yù)算。上榜的產(chǎn)品中，不僅有功能性的洗發(fā)水、平價護(hù)膚精華，還有價值上萬元的相機(jī)、數(shù)十萬元的新能源汽車。

　　UP主“影視颶風(fēng)”用微距攝影把茅臺酒放大1000倍，探索“醬香釀造”的秘密，獲得超234萬播放量；

　　“記錄生活的蛋黃派”花了1個月時間，做出了茅臺酒填充的酒心巧克力，被觀看1277萬次；

　　美食博主“燕子堡BBQ學(xué)徒Ray”借鑒西餐中的威士忌牛排做法，創(chuàng)造出“茅臺干式熟成牛排”，引發(fā)近214萬次播放。

　　豐富的創(chuàng)意、專業(yè)的拍攝，將茅臺這一經(jīng)典品牌跟年輕用戶建立新鏈接，釋放出品牌的潛在吸引力。

　　“社區(qū)型”產(chǎn)品讓創(chuàng)作者和用戶之間形成自然的共鳴，品牌通過融入社區(qū)文化和用戶互動，精準(zhǔn)理解年輕人的價值觀與消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)高效的品牌認(rèn)同與轉(zhuǎn)化。

　　在食品飲料類上榜名單上，一個名為“嚕咪啦”的品牌在“統(tǒng)一”“白象”“衛(wèi)龍”“康師傅”等具有國民度的品牌中格外顯眼。今年初，一條以貓咪meme為素材的薯片生產(chǎn)視頻在B站爆火。畫面背景里，新鮮出爐的薯片從生產(chǎn)線上傾瀉而下，配上網(wǎng)絡(luò)梗圖和對話，一個國產(chǎn)品牌在大牌壟斷市場中的生存困境被生動呈現(xiàn)。

　　45秒的視頻至今播放量超691萬次，且仍保持長尾效應(yīng)，吸引用戶持續(xù)觀看。不到一年，“嚕咪啦官方”B 站賬號已擁有近63萬粉絲。爆紅背后的關(guān)鍵人物，是一位00后運(yùn)營人員，一位資深B站用戶。憑借對社區(qū)文化的了解和語言系統(tǒng)的敏銳觀察，70后的廠長、大叔輩的產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人、保安大哥都成了有溫度、有個性的角色，品牌官方賬號變成了用戶們的“同齡人”。

　　一個堅持用好原料、尊重用戶需求、注重品質(zhì)的老牌國貨形象因此走進(jìn)當(dāng)代年輕人視野。密集排列的文字、梗圖、人物摳圖并放置最前面……中年人看來“眼花繚亂”的封面，就是他們同代人之間的秘密暗語。

　　互動從評論區(qū)和彈幕開始，用戶提出新口味靈感，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人迅速開發(fā)并邀請用戶試吃、反饋，經(jīng)過多次迭代后快速推向市場。2024年，嚕咪啦線上GMV是前一年的十幾倍，由B站直接帶動的電商銷售占比約50%，證明內(nèi)容驅(qū)動下品牌增長的潛力。

　　品牌通過持續(xù)與用戶互動，快速響應(yīng)反饋，積累信任與口碑，最終實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化與銷量提升。

　　B站的內(nèi)容生態(tài)為品牌提供了長時間的用戶觸達(dá)與深度內(nèi)容輸出機(jī)會，讓品牌理念與產(chǎn)品價值得以充分傳達(dá)。

　　叫賣式銷售雖然帶來短期銷量，但用戶的熱情退卻后，品牌容易被遺忘。與直播電商強(qiáng)調(diào)短期銷量不同，B站通過內(nèi)容與社區(qū)共建，幫助品牌深入挖掘用戶需求，建立長期信任。對于品牌方而言，不僅是產(chǎn)品銷量的轉(zhuǎn)化，更是年輕市場的長期滲透與品牌心智的占領(lǐng)。

　　按摩市場品牌妙界的創(chuàng)始人金遠(yuǎn)亮用過去一年的實(shí)踐，驗證了布局 B 站對品牌生命力的獨(dú)特價值。妙界主打年輕化和時尚風(fēng)格，與B站用戶群體高度重合。他堅信，“在以內(nèi)容為主導(dǎo)的線上社區(qū)，只要方向一致，用戶運(yùn)營和內(nèi)容運(yùn)營做好了，品牌一定能成功?！?

　　今年1月，妙界與UP主“孔博士工作室”合作推出一條以“肩頸放松”為主題的商業(yè)化視頻。截至目前，這條視頻播放量已接近1150萬次。流量并非曇花一現(xiàn)。從5月到12月，視頻新增播放量達(dá)250萬次。

　　“九游娛樂的游戲攻略有哪些？”

　　金遠(yuǎn)亮從這次合作中發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在 B 站的轉(zhuǎn)化周期遠(yuǎn)超一般的帶貨內(nèi)容。

　　長時間的觀看與吸收，讓用戶更深入理解品牌理念與產(chǎn)品價值，為品牌建立起長期的信任基礎(chǔ)，最終沉淀為長效的商業(yè)價值。

　　Z100好物榜這個“年輕人的選擇”展示出年輕人既愿意為小眾創(chuàng)新產(chǎn)品買單，也樂于重新接納傳統(tǒng)品牌。B站通過內(nèi)容與社區(qū)的力量，重塑了消費(fèi)決策邏輯，為品牌提供挖掘需求、實(shí)現(xiàn)市場重塑的商業(yè)化機(jī)會。

　　“九游娛樂的游戲攻略有哪些？”

　　曾經(jīng)，投影儀風(fēng)靡一時，讓電視逐漸淡出年輕人的家庭影音選擇。但在B站，UP主通過對畫質(zhì)、音效和實(shí)際使用場景的深度測評，大屏高清電視重新贏回年輕人的客廳。用戶看見的不僅是參數(shù)和性能，更是在電影、游戲、追劇、社交等多元場景中，重新接納電視機(jī)所帶來的完整體驗感。通過真實(shí)測評與互動，精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)需求，使年輕人愿意為功能與體驗兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品買單。

　　今年618期間，海信在B站帶貨GMV超千萬元，平均客單價高達(dá)8000元。UP主“狠人大肚”通過家庭影院場景測評海信電視的音畫質(zhì)，撬動超300萬GMV轉(zhuǎn)化；“電鋸爺”則在《黑神話：悟空》等游戲場景中測評多款大屏電視，在國補(bǔ)政策實(shí)施兩個月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)帶貨總額超5000萬。品牌借助B站挖掘細(xì)分市場機(jī)會，將經(jīng)典產(chǎn)品與年輕用戶的需求精準(zhǔn)匹配，實(shí)現(xiàn)市場增長與品牌煥新。

　　從高單價數(shù)碼到功能性洗護(hù)，從新奇的黑科技到傳統(tǒng)品牌，B站幫助品牌觸達(dá)不同圈層的年輕人，其差異化優(yōu)勢適合品牌方進(jìn)行拓展細(xì)分市場、實(shí)現(xiàn)多元市場的有效滲透。

　　Z100好物榜不僅是一份消費(fèi)趨勢報告，更是一面市場鏡子。它揭示了年輕人通過內(nèi)容與社區(qū)重塑消費(fèi)決策的邏輯，也為品牌提供挖掘需求、激發(fā)潛力、實(shí)現(xiàn)長期增長的重要窗口。在“好內(nèi)容+好社區(qū)”的生態(tài)下，B站通過深度連接用戶和品牌，成為洞察年輕消費(fèi)市場不可替代的戰(zhàn)略參考

　　外賣員送餐時被提各種無理要求、被各種刁難，看到這樣的短視頻，很多人都會關(guān)注，也會同情外賣員的遭遇，但是這樣的內(nèi)容都是真的嗎？“外賣員受刁難”？

　　教師賭博被警方處罰，10年后又被教育局記過？教育局：作風(fēng)整頓要求倒查10年

　　12月16日，甘肅慶陽市鎮(zhèn)原縣教師李某某向記者反映，2012年5月他與朋友打麻將，玩法是“平和”5元、“炸彈”10元，被公安機(jī)關(guān)罰款500元。2014年6月，他再次與朋友打麻將被公安機(jī)關(guān)罰款300元。2023年11月，李某某又被鎮(zhèn)原縣教育局記過處分，他對該處分有異議。

　　封面新聞記者 曾業(yè) 周洪攀“缺錢，缺槍，也缺人?！彼拇ㄍń?，是全國首批防控野豬危害綜合試點(diǎn)之一。12月16日接受記者采訪時，通江縣林業(yè)局野生動植物保護(hù)中心主任李斌坦言，他們已暫停野豬獵捕。原計劃2021年獵捕野豬750頭，至今也沒完成這個目標(biāo)。

　　黑龍江一企業(yè)禁止員工春節(jié)前去冰雪大世界？負(fù)責(zé)人：屬實(shí)，員工其實(shí)挺支持的

　　12月22日，一則關(guān)于春節(jié)前禁止員工到冰雪大世界游玩的通知引發(fā)關(guān)注。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，21日，黑龍江省和糧農(nóng)業(yè)有限公司向全體員工發(fā)布通知，稱鑒于當(dāng)前門票資源的緊張狀況，為了能夠讓更多遠(yuǎn)方的朋友得以親身體驗這份冰雪奇緣，企業(yè)要求員工從即日起至春節(jié)前，暫時停止冰雪大世界游玩計劃。

　　近日，多家王思聰投資的“牛校長”牛排店在北京開業(yè)?！芭ＰｉL”品牌方表示，明年第一季度有一個百店連開的計劃。

　　你知道歌手韋唯嗎？當(dāng)年一曲《亞洲雄風(fēng)》驚艷了無數(shù)人，卻消失在大眾視野近10年。此前在接受新京報采訪時，她表示《亞洲雄風(fēng)》對她意義非凡。“以前我唱這首歌的時候，很多聽眾跟我說這首歌特別激勵人，我當(dāng)時不懂，一直以為是大家出于禮貌才這么說的。

　　余華英二審死刑仍不甘，楊妞花卻曝出大瓜：她在我眼前與多人行不軌之事，天理難容！

　　在12月19日，那起備受矚目的余華英拐賣兒童案終于落下了帷幕，二審裁定駁回余華英的上訴，維持原判死刑。這一結(jié)果，讓無數(shù)關(guān)注此案的人們心中五味雜陳。據(jù)楊妞花的代理律師王文廣所述，當(dāng)余華英聽到那死刑判決時，她掩面哭泣。在死刑判決書上簽字的那一刻，她仍不甘心，還聲稱要申請法律援助。

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