智能馬桶在中國(guó)的發(fā)展歷程可清晰劃分為三個(gè)階段：1990 年至 1995 年的萌芽期、1995 年至 2015 年的培育期以及 2015 年至今的發(fā)展期。自 2015 年起，智能馬桶行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，國(guó)產(chǎn)品牌迅速崛起，智能馬桶也越來越普及，逐漸走進(jìn)了普通家庭。

　　2024 年，智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線 萬臺(tái)，同比減少 20.0%。這一現(xiàn)象背后存在諸多原因：

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響：作為智能馬桶的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣直接波及智能馬桶市場(chǎng)。

　　輕智能馬桶的沖擊：輕智能馬桶因能滿足價(jià)格敏感且功能需求簡(jiǎn)單的消費(fèi)者，分走了傳統(tǒng)智能馬桶的部分市場(chǎng)份額。

　　行業(yè)周期的因素：智能馬桶在中國(guó)市場(chǎng)從 2018 年才開始放量，依據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，其安全使用年限為 8 年，所以目前行業(yè)還未到大規(guī)模更新?lián)Q代的時(shí)候，市場(chǎng)的更新需求難以支撐行業(yè)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 2026 年左右會(huì)迎來大規(guī)模換新。

　　從產(chǎn)品類型來看，智能一體機(jī)是市場(chǎng)主流。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1-11 月線上智能坐便器銷量中，智能一體機(jī)占比 72%，智能馬桶蓋占 28%。智能一體機(jī)因集成度高、外觀整體性好，符合消費(fèi)者的裝修審美，隨著技術(shù)和成本的優(yōu)化，市場(chǎng)占比不斷擴(kuò)大。

　　在銷售渠道方面，抖音電商發(fā)展迅速。2024 年 1-11 月線上智能一體機(jī)分電商渠道占比中，抖音電商銷額占比達(dá) 36%。其短視頻和直播帶貨能直觀展示產(chǎn)品功能，主播與消費(fèi)者互動(dòng)答疑，激發(fā)購(gòu)買欲望，促使許多新興品牌崛起，沖擊了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的品牌格局。抖音電商上的智能馬桶品牌主要有三類：

　　源頭廠家：像潮州、臺(tái)州地區(qū)的衛(wèi)小二、德匠科勒等，通過直播帶貨看到了產(chǎn)銷一體化的機(jī)會(huì)。

　　傳統(tǒng)家電企業(yè)：以海爾、志高等為代表，它們?cè)诩译婎I(lǐng)域的技術(shù)可部分應(yīng)用于智能馬桶。

　　智能馬桶市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)高端份額縮小、中低端增長(zhǎng)的特點(diǎn)。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1-11 月線上智能一體機(jī)價(jià)格分布中，2000 元以下、2000-2500 元、2500-3000 元、3000-3500 元的銷額占比分別為 23.9%、13.8%、20.2% 和 15.4%。智能馬桶蓋價(jià)格中，500-1000 元的銷額占比快速升至 33.5%。這是供需兩方面作用的結(jié)果：

　　供給端：一方面，智能馬桶產(chǎn)業(yè)鏈成熟，原材料供應(yīng)穩(wěn)定且成本降低；另一方面，眾多品牌進(jìn)入市場(chǎng)，為爭(zhēng)份額采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，拉低了整體價(jià)格。

　　性能提升：無水壓限制技術(shù)與大沖力系統(tǒng)結(jié)合，通過內(nèi)置增壓泵或創(chuàng)新沖水結(jié)構(gòu)，解決低水壓?jiǎn)栴}，提升整體性能。

　　“怎么提升在九游娛樂的游戲體驗(yàn)？”

　　健康保障：馬桶座圈、噴桿等部位采用抗菌材料，紫外線殺菌、電解水殺菌等技術(shù)普及，保障用戶私密衛(wèi)生。

　　舒適升級(jí)：應(yīng)用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，輕音沖水、多種水型和清洗模式，提升使用舒適度。

　　2024 年是智能馬桶行業(yè)的調(diào)整關(guān)鍵年。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2024 年智能坐便器線.3%。雖然行業(yè)處于 “陣痛期”，但隨著新國(guó)標(biāo)和 3C 認(rèn)證的實(shí)施，行業(yè)規(guī)范性增強(qiáng)，低質(zhì)白牌產(chǎn)品將逐漸被淘汰。產(chǎn)品質(zhì)量提升后，消費(fèi)者信心恢復(fù)，需求升級(jí)，行業(yè)有望依托創(chuàng)新，聚焦智能化和人性化功能，開啟新的增長(zhǎng)篇章。